Cosa è e come fare SEO per i motori di ricerca e Google

Il termine SEO è un acronimo di Search Engine Optimization ovvero tradotto in italiano significa “ottimizzazione per i motori di ricerca”. Attualmente viene utilizzato per  migliorare la posizione delle pagine web che sono presenti sui diversi motori di ricerca. Attraverso la SEO si utilizzano un insieme di meccanismi e strategie che permettono di avere maggiore visibilità.
Questi meccanismi e queste strategie della SEO prevede delle impostazioni tecniche del codice HTML del proprio sito web, la gestione dei link in entrata e in uscita, e la scrittura di contenuti rilevanti da inserire all’interno delle pagine.
Google è in continuo aggiornamento e servono professionisti per presidiare le parole chiave (dette “keywords”) di interesse.

Differenza tra SEO e SEM

Il SEM (Search Engine Marketing) indica il marketing attraverso i motori di ricerca e incorpora al suo interno le attività SEO.
In pratica il SEM comprendere l’utilizzo sia della pubblicità a pagamento (Google Ads) sia l’attuazione dei meccanismi SEO.
La SEA (Search Engine Advertising) invece indica l’acquisto di pubblicità a pagamento con link sponsorizzati sui motori di ricerca: di conseguenza SEA e SEO insieme formano il SEM.

Terminologia SEO

All’interno della SEO esistono dei termini che costituiscono un vero e proprio piccolo dizionario:

  • SERP: la pagina dei risultati dei motori di ricerca, corrisponde a una qualsiasi pagina che è stata caricata su google che compare una volta digitata una ricerca;
  • Keywords: sta ad indicare la parola chiave ricercata e/o da indicizzare, può indicare anche una combinazione di parole chiave;
  • Robot: corrisponde al software che viene utilizzato dai motori di ricerca che analizza i contenuti siti online;
  • Indicizzazione: processo che viene utilizzato dal robot che permette a Google di comprendere il contenuto presente nelle pagine web e trasferirlo al database del motore di ricerca;
  • Ranking: la classifica dei risultati di ricerca rispetto ad una determinata query;
  • Ottimizzazione: processo che facilita il lavoro ai robot perché trasferisce a Google i contenuti di un determinato sito web o di un negozio online;
  • Posizionamento: posizione di un sito Internet nella pagina dei risultati di ricerca (SERP).

Strategia SEO

La SEO utilizza una fase strategica con la ricerca delle cosiddette parole chiave grazie a determinati software dedicati. In questo caso però si consiglia per le parole chiavi di non utilizzare delle parole generiche perché potrebbe andare a compromettere la ricerca senza raggiungere i risultati sperati. Spesso i professionisti adottare la teoria della Long Tail elaborata da Anderson: meglio scegliere più parole chiave specifiche anziché poche e generiche.

Ottimizzazione SEO per il linguaggio HTML

Ogni sito presente su internet alla propria base prevede il linguaggio HTML che viene visualizzato dai Browser come Internet Explorer, Firefox, Google Chrome e così via. Molto importante è il page title visualizzato nella finestra del browser: il titolo infatti, definito anche Title, deve far capire in poche parole la sostanza dell’argomento trattato nella pagina da parte sia degli utenti che da parte del robot. Si consiglia di attribuire a ogni pagina un titolo diverso in modo tale da poterle distinguere non solo in base all’argomento ma anche in base al titolo attribuito.
Ma il ruolo più importante è dato dalla qualità dei contenuti scritti nelle pagine web perché i motori di ricerca come Google decifrano i testi e attribuiscono un punteggio. Un esempio in questo caso è Wikipedia, che appare quasi sempre nei primi risultati. Servono contenuti aggiornati e unici, ovvero non copiati e autentici. Infine, negli ultimi tempi, le ricerche Google sono catalogate in base al luogo geografico e per questo motivo l’attività di ottimizzazione Local SEO gioca un ruolo importantissimo.

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